Blockchain-basert digitalannonse løsning håper å ta en bit av svindel

Dagens Dekryptert 22 03 (November 2018).

Anonim

forebygging av et så stort problem for reklamesektoren, et logisk førsteplass for å søke etter verdi i blockchain-teknologien er dens evne til å levere høyere nivåer av åpenhet og sikkerhet. Hensikten her er å redusere scenarier der kunde- og annonsebyråforhold blir alvorlig kompromittert på grunn av disse problemene.

I januar begynte Ethereum-basert blockchain teknologi firma adChain et partnerskap med det desentraliserte applikasjonsstudiet ConsenSys for å skape en nøkkel blokkeringsløsning skreddersydd for nettbasert annonseringsindustri.

AdChain-protokollen fungerer på tvers av alle digitale annonseringskanaler, slik at deltakerne over hele forsyningskjeden, fra annonsører til etterspørselsplatforme (DSP), utgivere og sikkerhetsleverandører, kan lage et synkronisert, flytende økosystem uten svindel, botstrafikk og malware.

Bygget på adChain-protokollen, utvikler MetaX blokkeringsbaserte protokoller og desentraliserte applikasjoner som gir verktøy og verdi til den digitale reklamebransjen, som fungerer som den faktiske broen for å få tilgang til adChain-protokollen.

Selskapet, basert i Los Angeles og grunnlagt av reklamebransjen, tillater at den digitale annonseringstilførselskjeden prosessen flyter på en pålitelig og sikker måte ved hjelp av blockchain-teknologi. MetaX-plattformen er for tiden i drift med utvalgte private beta-partnere.

Stiftende teammedlemmer inkluderer adteknolog veteraner som har kuratorisert og utviklet, i samarbeid med ConsenSys, dette arbeidskonceptet i nesten to år. Med dagens kunngjøring bringer de nå markedet.

Målrettet reklamebransjen

Denne felles innsatsen retter seg mot nettbasert annonseringsindustri, som er grunnlaget for forstyrrelser, særlig med den voldsomme svindelen og ineffektiviteten i mediaforsyningskjeden. Dette trekket betegner en annen vertikal hvor et Ethereum-basert blokkkjede er ideelt egnet for å gjøre alvorlige forsprang med de nevnte ad-bransjens problemer.

Sier Joseph Lubin, grunnlegger av ConsenSys: "Den digitale reklamebransjen opplever enorm vekst, mens det stadig blir vanskeligere med problemer som annonsesvindel, og tilbyr en ideell brukstilstand for blokkerteknologi. MetaX-teamet er eksperter innen digital reklame. Det var et perfekt komplement til å jobbe med oss, den største blockchain oppstart, for å hjelpe industrien med å løse disse problemene og bli mer effektiv og gjennomsiktig. Utviklingen av adChain-protokollen på Ethereum-plattformen gir en kraftig og uovertruffen tilnærming til å nå disse målene. Platformen forsøker å løse svindel og stole på problemer gjennom følgende:

- Gjennomsiktig gjennomsiktighet der et pålitelig, helhetlig syn på alle data knyttet til et inntrykk er lett tilgjengelig.

- Kampanjekoordinering og revisjon som gir annonsører et omfattende revisjonsspor for alt relatert til en kampanje (e.g. , deltakere, medier og plasseringer)

- Identifikasjon av svindel: At du kan identifisere og svarteliste i sanntid på et protokollnivå, rute ut og nøytralisere det før betydelig skade kan finne sted

- Avstemming og data i sanntid samling slik at annonsører og deres leverandører kan se hvor det oppstår andre problemer over forsyningskjeden og dra nytte av koordineringseffektivitet for å spore / løse problemer

- Kryptografisk sikre hendelsesbehandling der ved bruk av MetaX-plattformen, annonsører og utgivere kan utføre massiv transaksjonsvolum mens du opprettholder integritet og sikkerhet for deres inntrykksdata

- Omfattende data som utfyller eksisterende sikkerhetsleverandører og svindelforebyggende løsninger ved å gi sikre og omfattende data

- Advenlige sporingskilder og grunnleggende skript som tillater MetaX og adChain-protokollen integreres sømløst med bransjens eksisterende løsninger, noe som muliggjør interoperabilitet og enkel annonsering Alternativ av det digitale reklame økosystemet

Dagens kunngjøring kommer som den digitale reklamevirksomhetsalderen er i rask akselerasjonsmodus, uten tvil utover hva standard industriprotokoller kan støtte. Dette har ført til sårbarheter i annonsekosystemene, samt villedende praksis.

Blockchain-teknologi er riktig for digital annonsering

Digital annonsering er en enorm vekstindustri med globale annonsetilskudd på $ 542. 55 milliarder i 2016. Annonsesvindel er uheldig, og koster industrien over 7 milliarder dollar i året. Analytikere forutsier at denne figuren kan ballong opp til 20 milliarder dollar innen 2020.

Det er her hvor blockchain-teknologi er sett på som en levedyktig løsning. En blockchain kan levere et detaljert revisjonsspor gjennom sin uforanderlige ledger - noe som har høy appell i reklamevirksomheten. Sluttresultatet er en svært skalerbar, klarert løsning for sporing og verifisering av annonsevisninger, slik at mediekjøpere får et 100 prosent gjennomsiktighetsvindu i forsyningskjeden.

James Young, sjefsteknologsjef hos MetaX, snakket høyt om ConsenSys som en partner, og noterte sine bidrag til blokkerings skalerbarhet og tillatelse til privatliv tilpasset digital reklame. Han kalte 2016 året for den digitale annonsering "boligkrisen, med henvisning til det pågående scenariet for Methbot, som han sier har bedratt den digitale reklameindustrien hvor som helst fra $ 3 millioner til $ 5 millioner om dagen, og understreker betydningen av dette samarbeidet.

Ken Brook, administrerende direktør i MetaX, mener at fusjonen mellom blockchain og ad tech er bare i begynnelsen. Han noterer seg den nylige kunngjøringen av NASDAQs nye blockchain-baserte utveksling, kjent som New York Interactive Ad Exchange (NYIAX), som nøkkel til deres press mot mer gjennomsiktige og sikre medietransaksjoner. Brook mener også at vi vil se datahåndteringsplattformer som utnytter blockchain-teknologien, muligens muliggjøre retargeting / sporingstjenester som tilbyr noen form for en blockchain-ID i stedet for den ineffektive informasjonskapselen.

Konkluderer Brook: "Gitt mengden sprøyte rundt blockchain [teknologi], tenker jeg på at vi skal se flere viktige historier dukker opp i år i det digitale annonseplasset. “